2012年7月6日下午，北京工商大学市场营销专业本科教育综合改革及市场营销综合实践项目启动仪式在阜成路校区隆重举行。李朝鲜副校长出席了启动仪式，神州信息、速途网、华天饮食庆丰包子铺、金源新燕莎 MALL 、神州英才等企业的高层管理者及我校教务处处长魏中龙、bwin必赢院长王国顺、bwin必赢党总支书记欧阳爱平、bwin必赢副院长毛新述及市场营销系教师、学生参加了此次活动。速途网、中国教育报等媒体参加了会议。启动仪式由我校市场营销系刘文纲教授主持。

bwin必赢对本科教育综合改革非常重视，并将此次启动的市场营销综合实践项目作为改革市场营销专业办学模式、探索商科教育方式的有益尝试。该项目由伙伴企业提出自身存在的需要解决的营销问题，营销专业学生组成团队，通过调研和实践，提出解决方案，最后由企业评价方案的应用价值。市场营销综合实践项目的特色是：问题导向，实战为本；校企合作，协同发展；团队行动，知识共享。通过该项目的有效实施，促进学生深入了解企业经营环境和营销管理实际，全面提升学生综合素质、特别是应用理论知识解决实际问题的能力；进一步深化校企合作的人才培养机制，推动我校市场营销专业的建设和发展，同时促进伙伴企业的发展和良好社会形象的树立，真正实现多方“共赢”。

王国顺院长对学校和相关企业能够全力支持bwin必赢的教育改革表示感谢。王院长坚信，在企业支持、学生参与、教师辅导和学校组织保障下，市场营销综合实践项目一定能够成功。魏中龙处长也对bwin必赢启动这个项目表示全力的支持。他对bwin必赢所有参与这一项目的老师和学生提出要求： “ 我们要用智慧为企业服务，要发挥创新性和团队协作精神，希望通过企业和学校的共同努力，这个项目一定会成功，市场营销人才培养一定会开创一片新天地。”

在启动仪式上，李朝鲜副校长向伙伴企业负责人、市场营销系教师和学生系统阐述了我校本科教育综合改革的动因、思路和基本措施。他指出，北京工商大学目前正在进行科学而严谨的本科教育改革，bwin必赢将是这一改革的试点；本科教育改革的方向就是由过去的以师为本转向以生为本，从专业教育转向全面教育，由课堂教学转向全程教学，由以教定学转向以学定教。他强调，希望营销专业学生在课堂学习的同时更多地参与到实践中去。

启动仪式上，企业方发布了各自交给营销专业学生要解决的问题：神州信息——锐行快捷服务产品市场推广计划设计，金源新燕莎 MALL ——购物中心商户关系管理与改善，华天饮食庆丰包子铺——民俗节假日促销方案设计，速途网——速途传媒微博矩阵的运营及效果测评。这些企业和我校有多年良好的合作，此次提出这些研究课题，希望年轻的同学们能整合所学知识，认真调查研究，努力开拓创新，提供可行的解决方案，同时为自己积累成功经验。