2022年6月8日，bwin必赢成立了元宇宙数字消费研究中心。这是继4月份中国人民大学交叉学科研究院成立的元宇宙研究中心，清华大学新闻与传播学院成立元宇宙文化实验室之后，国内高校以bwin必赢牵头成立的首家元宇宙数字消费研究中心。

与其他高校的元宇宙机构研究“数字+经济”、“数字+治理”、“数字+人文”以及未来媒体技术发展、元宇宙文创、元宇宙指数等领域不同，bwin必赢元宇宙数字消费研究中心立足北京工商大学商科特点，发挥学校在商业零售、数字化管理、服务营销等具有特色的学科团队和优良的传统，产学研相结合，专注数字消费这一核心，针对元宇宙数字消费的发展模式及发展趋势、元宇宙数字消费中的消费者行为、元宇宙对传统企业模式革命（“元宇宙+”）的实践等领域进行研究，如 “元宇宙+文化旅游”、“元宇宙+现代农业”、“元宇宙+生活服务”等）、元宇宙虚拟与现实相结合的品牌运营、基于元宇宙数字消费的营销策略等，并开展元宇宙数字消费中的各种案例研究，未来元宇宙数字消费中心还将撰写《中国元宇宙数字消费蓝皮书》、编写《中国元宇宙数字消费案例集》等，为元宇宙在商业上的应用推广提供科研、实践和教学方面的支撑，为北京建设国际消费中心城市及打造元宇宙标杆城市作出贡献。