7月18日，张景云教授带领同学们赴前门大栅栏的内联升总部调研。内联升总经理程旭热情接待了来访师生。内联升创建于1853年（清乾隆三年），至今已有171年的历史。2006年，中国商业联合会授予内联升“中国布鞋第一家”称号。2008年，“内联升千层底布鞋制作技艺”被列入国家级非物质文化遗产。

一、探寻文创产品故事创意之源：古典与现代的交融

在总部一层，同学们被内联升的文创产品所吸引。这些产品将传统文化元素与现代创意设计巧妙融合，既承载了深厚的文化底蕴，又展现了现代审美趋势。程总向同学们介绍了手绘佛系罗汉鞋、虎头鞋、雨燕报春文创鞋以及与和大鱼海棠、博物汉字等系列IP联名合作款的渊源与故事。比如，大内联升与“博物汉字”联名款“风调雨顺”以甲骨文《卜辞》中的“今日雨”、“四方风”为设计灵感，是古代的“天气预报”。手绘“雨燕”系列布鞋是为了呼应北京中轴线申遗活动而特制的。雨燕，也称楼燕，正名北京雨燕，评为北京市的市鸟。它有着全球最长的迁徙路程，每年从北京的圆明园出发，飞越到南非的好望角。“雨燕以其顾家的特性，无论迁徙多远，总能准确回归。一些准备出国留学和长途旅行的人特地选择这款鞋，寓意平安回来。” 程总说。

二、体验数字化转型之旅：科技赋能传统工艺

穿过熙熙攘攘的大堂，同学们步入了内联升总部二层的“大内宫保咖啡”店。古朴典雅的木质装修，搭配柔和的灯光，营造出温馨而雅致的氛围。中式古典元素如纸灯笼、对联交相辉映，散发着浓郁的中式韵味。咖啡的名字“北平桔气”、“京味冷萃”、“糖葫芦拿铁”悄然吸引着同学们的目光。在露台俯瞰大栅栏商街的车水马龙，都市繁华之景尽收眼底。

随后，师生一行移步至二层的“大内山海”展陈内间，正式进入了访谈调研环节。程旭总经理首先为同学们介绍了内联升数字化转型的历程。从2009年初步尝试电子商务到如今常态化的直播销售，内联升如何突破传统观念的束缚，积极拥抱数字化带来的机遇与挑战。内联升还积极探索新材料、自动化技术在传统工艺中的应用，以提升产品性能和生产效率。程总也谈到内联升数字化转型中存在的困惑和问题，引发了同学们的深层思考。访谈结束时，程总经理还对研究团队所做的内联升的系列案例成果给予充分的肯定和认可。

三、中国布鞋博物馆之旅：一针一线的历史记忆

访谈结束后，程总带我们参观三层的北京布鞋文化博物馆。刚步入博物馆，地面上展示的3000年前裹足皮到现在鞋子发展历程瞬间吸引了同学们的目光，仿佛每一步都踏在了历史的长河之中。沉浸式的动态数字化效果的立体环绕式影片，生动地展现了布鞋文化的历史演变。博物馆内展陈了300余件清代和民国时期的布鞋及相关藏品，从布履在东方文化语境中的独特意义，到与人们日常生活中的重要作用，每一件展品都承载着丰富的历史信息，体现着鞋品中蕴藏的审美变化。这里还有一项特别的“黑科技”，能让古画动起来，那就是三幕环屏投影结合数字互动技术。同学们纷纷尝试，通过互动体验，仿佛自己也成为了发现历史奥秘的探险者。

通过这次田野调查，同学们深入了解了内联升在数字化转型、文创产品开发以及文化传承方面的实践和成果，收获颇丰，不仅获得了开展案例研究的一手数据，还见证了一个传统品牌在现代社会中的坚守与创新，也切身感受到一个百年品牌在新时代背景下发展的艰辛。

bwin必赢与内联升的校企合作有深厚的基础。内联升是bwin必赢市场营销综合实践合作单位，前不久程旭总经理还被聘请为bwin必赢MBA校外实践导师。bwin必赢师生团队开发的内联升选题案例获奖颇丰：1篇教学案例获得中国工商管理案例库第六届“卓越开发者”案例大奖赛二等奖；2篇教学案例入库中国管理案例共享中心；学生团队策划文案荣获第四届华文公关奖金奖；师生团队参与的内联升三里屯快闪店项目获得第十五届中国最佳公共关系案例大赛企业传播类银奖。

面对数字化智能化环境，商科教育面临新挑战与机遇。bwin必赢积极探索案例驱动的数字化实践教学模式，提升教学和科研水平，培养实战型和创新型商科人才，为社会经济发展贡献力量。