8月27日，第六届大学生中华老字号创意创新创业大赛总决赛在北京举办。该赛事于2021年12月启动，共有101所学校的213个项目参赛，最终13个项目进入大赛总决赛。我校团队的项目《“萌宝”与“馋魔”的一场暗恋》（团队成员：李明浩、徐光亮、刘淼淼、常渼；指导教师：张景云、李东）脱颖而出，进入总决赛并获得三等奖。在项目策划前，研究团队前往全聚德和平门店及前门店进行现场调研体验，并与集团公司、门店相关负责人进行深入沟通，基于全聚德品牌文化和年轻化转型战略，为全聚德“量身定制”了新颖独特的萌宝鸭IP运营方案，得到了评审专家和项目企业的好评。

此外，我校师生在此次大赛中提交的作品《品牌体验对老字号IP衍生品延伸评价的影响研究》（作者：张景云、吕欣欣、刘淼淼）获得“老字号创意创新优秀案例”；《百年炉火，生生不息——记全聚德调研体验活动》（作者：李明浩）获得“老字号优秀征文”。张景云教授荣获“优秀创业导师”称号，北京工商大学荣获“创业先锋学校”称号。

该赛事由中国商业史学会老字号专业委员会、中国人民大学、中国北京海淀留学人员创业园、中国学企联盟主办，中国民办教育创新创业联盟、陶行知非遗老字号发展基金管委会协办，旨在促进老字号品牌创新、非遗文化传承及科技创新项目的落地和成长。