主要教育经历

[1] 2011-2014，吉林大学 bwin必赢 获得博士学位

[2] 2005-2008，上海外国语大学，国际工商管理学院，获得硕士学位

[3] 2001-2005，上海外国语大学，国际工商管理学院，获得学士学位

主要工作经历

[1] 2019年至今，bwin必赢，市场营销系副教授，副系主任

[2] 2017-2019年，bwin必赢，市场营销系讲师

[3] 2015-2017年，北京大学光华管理学院，市场营销系博士后

[4] 2009-2011年：历峰商业有限公司 （卡地亚品牌）媒体经理

[5] 2008-2009年：联合利华（中国）投资有限公司 品牌主管

研究方向

绿色消费、公益营销、环保行为、消费者福祉、家庭消费

讲授课程

市场营销学、社会心理与公益营销

研究成果

主要学术论文

[1] Yang Li, Dandan Yang, Yan Sun, Yong Wang. Motivating Recycling Behavior – Which Incentives Work, and Why? 《Psychology & Marketing》，2021年8月。

[2] Yong Wang, Shuo Chen, Dandan Yang, Yang Li*. What Type of Consumption Induces or Alleviates Consumer Psychological Distress? Evidence From the COVID-19 Pandemic in China.《Frontiers in Psychology》，2021年8月。

[3] Yan Sun, Yang Li*, Yong Wang, Fangmin Li. Understanding the Emotion Coping Strategies during Public Emergencies – From the Perspective of Psychological Distance，《Frontiers in Psychology》，2021年11月。

[4] Sun Yan, Yang Li*, Bo-feng Cai, Qi Li. Comparing the explicit and implicit attitudes of energy stakeholders and the public towards carbon capture and storage, 《Journal of Cleaner Production》，2020年4月。

[5] Yang Li. Are country-of-origin stereotypes weaker among younger Chinese generations? 《International Journal of Market Research》，2019年6月。

[6] Taiyang Zhao, Xiaomeng Zuo, Yang Li*. Hedonism or self-growth? The Influence of Perceived Control on Individual Product Preferences for Individuals Under Self-Threat, 《Asia Pacific Journal of Marketing and logistics》， 2020年12月。

[7] Yang Li, Dandan Yang. The Effect of Message Framing on Consumers’ Intentions to Purchase Recycling-Aiding Products in China，《Sustainability》， 2021年6月。

[8] Yang Li. The Research on the Impact of Marketing Information and Others Presence on Pro-environmental Products Purchase Intention，《Social Behavior and Personality》，2018年7月。

[9] Yuanchao Gong, Yang Li, Linxiu Zhang, Yan Sun. Informal learning in nature education promotes ecological conservation behaviors of nature reserve employees—a preliminary study in China, 《Global Ecology and Conservation》，2021年9月。

[10] Shuai Wang, Zepeng Tong, Yang Li, Xinyi Yu, Yan Sun. Implicit attitudes toward wildlife products，《Global Ecology and Conservation》，2020年12月。

[11] Ziyue Zhao, Yuanchao Gong, Yang Li, Linxiu Zhang, Yan Sun. Gender Related Beliefs, Norms, and the Link with Green Consumption，《Frontiers in Psychology》，2021年12月。

[12] Meng Wang, Yuanchao Gong, Shuai Wang, Yang Li, Yan Sun. Promoting support for Carbon Capture and Storage with social norms: evidence from a randomized controlled trial in China，《Energy Research & Social Science》，2021年4月。

[13] Dan Yue, Zepeng Tong, Jianchi Tian, Yang Li, Yan Sun. How Public Epidemic Context Impacts the Effectiveness of Anthropomorphic Strategies for Wildlife Conservation,《International Journal of Environmental Research and Public Health》，2021年4月。

[14] 李杨，邬金涛，符国群. 道德型品牌危机事件的溢出效应及应对策略研究，《经济与管理研究》，2022年3月。

[15] 李杨，刘莹莹，丁玲，张景云. 消费升级下知识产权衍生品品牌联合动态——管理模型的双案例研究，《管理学报》, 2020年7月。

[16] 李杨. 干预策略对公众旧衣回收行为的启动机制研究，《营销科学学报》，2018年9月。独作。

[17] 李杨，符国群. 基于IAT的中国80后和90后原产国刻板印象研究，《管理评论》， 2018年8月。

[18] 李杨. 快时尚品牌的旧衣回收项目管理模型——基于H&M的案例研究，《管理案例研究与评论》，2018年5月。

[19] 符国群，李杨*，费显政. 为何男方家庭支付更多的结婚费用——基于信号理论的解释，《经济评论》，2021年5月。

[20] 符国群，张晓丹，李杨. 何种时间测量方法更准确 ?——三种常用家务时间测量方法比较，《营销科学学报》，2021年5月。

[21] 李杨，符国群，姜海纳. 中国城镇家庭结婚消费结构的区域差异分析，《消费经济》，2018年2月。

[22] 李杨，金晓彤. 基于扎根理论的城市居民绿色出行影响因素分析，《社会科学战线》，2017年5月。

[23] 符国群，李杨*，费显政. 中国城镇家庭结婚消费演变研究：1980-2010 年代，《消费经济》，2019年3月。

主要著作

[1] 独作专著《中国式环保行为管理：干预策略和作用机制的探索》（经济科学出版社，2018年8月，12万字）。

[2] 撰写《中国城镇家庭消费报告2016》（北京大学出版社，2016年）中《中国城市家庭绿色出行行为研究》一文。

[3] 负责《公共关系学-组织形象管理的学问》（高等教育出版社，2014年11月）中“形象事件管理”一章的撰写。

[4] 参与翻译《节事营销传播》（上海人民出版社，2008年10月）和哈佛bwin必赢丛书《企业、政府和国际经济》（上海外语教育出版社，2005年）

主要纵向课题

[1] 主持国家自然科学基金青年项目“干预策略对消费者回收行为的作用机制研究： 多边界路径的探索”，项目号：71902005。

[2] 主持北京社会科学基金青年项目“北京‘一刻钟社区服务圈’零售业态优化研究”，项目号：19GLC050。

[3] 作为主要成员参与国家自然科学基金重点项目：家庭购买决策与机制研究——基于匹配和社会比较视角。

[4] 参与国家自然科学基金项目：“家”的观念如何影响家庭购买决策。

[5] 作为排名前4的成员参与国家社会科学基金：中国经济发展中的文化消费问题研究。

 Li Yang, was born in June, 1983, post-doctorate researcher at Peking University, Ph. D. from Jilin University. Research interest includes green consumption, family decision making, Social cause Marketing. She has published nearly 20 papers on key professional journals; meanwhile her papers have also been accepted by some international conferences, like AMA summer 2017. She has provided research and consulting services for many companies. Further, she has rich working experiences in Marketing and communication as she has worked in the marketing or communication department of LVMH Group, Unilever and Richemont Group.